XIII Congresso Brasileiro de Sociologia
29 de maio a 01 de junho de 2007, UFPE, Recife (PE)
GT04 – Consumo, Sociedade e Ação Coletiva
A Identidade Homossexual Masculina: O Consumo como Forma de Enfrentamento e
Resistência
Bill Pereira
Doutorando em Administração
Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas – EBAPE/ FGV
e-mail: billjn@uol.com.br
Eduardo A. T. Ayrosa
Professor adjunto
Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas – EBAPE/ FGV
e-mail: Eduardo.Ayrosa@fgv.br
Resumo:
A visão do consumo como uma importante dimensão da vida social tem sido
evidenciada por trabalhos que afirmam que o consumir não estaria reduzido apenas à compra,
descarte e fruição de um bem ou serviço, mas relacionado, também, a um sentido de uma
experiência ou a uma identificação com determinado grupo. Muitos estudos enfatizam, assim,
as ações de consumo como centrais à criação dos significados simbólicos da sociedade, de
grupos e indivíduos. Este artigo tem como objetivo investigar como o consumo é utilizado por
gays masculinos para enfrentar o estigma relacionado à identidade homossexual. Para atingir
este fim, as relações entre o consumo, a identidade, e o estigma serão analisadas. Este estudo
é de relevância uma vez que a maioria dos estudos sobre grupos excluídos socialmente foca
basicamente a dimensão de minoria discriminada e excluída, neutralizando outras dimensões
como a de "consumidores". Apesar de esta dimensão de consumidor poder ser vista de uma
forma instrumental e que facilite a manipulação do grupo gay, acreditamos que esta
instrumentalidade também possa ser utilizada de forma a auxiliar o grupo a enfrentar o estigma
socialmente imposto a eles.
Introdução
Entender o que nos afeta e nos marca é fundamental para a compreensão dos
indivíduos e da sociedade, pois a forma como sentimos, vemos e vivenciamos as diferentes
experiências da vida é fruto da construção social da realidade, na qual somos atores e
espectadores, súditos e monarcas, dominantes e dominados. O nosso posicionamento diante
da vida é o que nos faz transitar entre estes pólos.
Entre as várias ações sociais em que os indivíduos e grupos se engajam está o
consumo. Muitos estudos enfatizam, assim, as ações de consumo como centrais à criação dos
significados simbólicos da sociedade, de grupos e indivíduos. Estas ações também estão
ligadas à criação e manutenção das nossas identidades e são utilizadas para nos localizar
como seres sociais (SLATER, 2000; WATTANASUWAN, 2005). O consumo também pode ser
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