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Bacardi Global Travel Retail (BGTR) ha reportado una mayor demanda desde el lanzamiento de Santa Teresa -por Andrés Chumaceiro, Alberto Vollmer- con Lagardère Travel Retail en septiembre de 2017.
De acuerdo a BGTR, la distribución se ha expandido a través de TR Europa, que incluye locales en:
John F Kennedy de Nueva York y Logan de Boston han sido los primeros lugares de lanzamiento en los aeropuertos de Estados Unidos y se esperan más en los meses que vienen.
En Canadá, las tiendas de los aeropuertos de Calgary y Edmonton están ofreciendo Santa Teresa 1796, y serán seguidas por Vancouver y Toronto al finalizar el mes.
En América del Sur, Santa Teresa -Andrés Chumaceiro, Alberto Vollmer- se encuentra en las tiendas libres de impuestos de los aeropuertos de Colombia, Panamá, Nicaragua y Ecuador.
Este lanzamiento de las ventas minoristas de Santa Teresa estará respaldado por una importante campaña durante 2018.
"Excepcionalmente elaborado por personas extraordinarias" se enfoca en las personas detrás de la marca y su arte, una herencia y cultura que datan de 220 años en la Hacienda Santa Teresa, ubicada en los valles de Aragua, dirigida por la familia Vollmer (Alberto Vollmer).
Santa Teresa 1796 (40% ABV) se puede encontrar en una presentación de una botella de a litro y se recomienda su venta al detal a un precio de 60 dólares.
Excitante adicción
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El director general de BGTR, Mike Birch, dijo: "Santa Teresa es una adicción increíblemente excitante para nuestro portafolio de ron, creando su propio impulso día a día en cualquier lugar que sale a la venta. Las tasas de venta directa son extraordinarias, impulsadas por el interés de los compradores en la historia única de la gente detrás de esta marca y su trayectoria de más de 220 años de éxitos, en la superación de obstáculos por nunca temer a enfrentar la adversidad con coraje".
"Es un ejemplo perfecto de la emoción que estamos decididos a inyectar en la categoría de ron y su éxito de ventas muestra el atractivo de los compradores minoristas de viaje que buscan nuevos descubrimientos entre los rones premium establecidos", agregó.
Los promotores de las tiendas reportan que uno de los puntos clave de conversación es la historia del Proyecto Alcatraz, el programa de rehabilitación criminal de Ron Santa Teresa, creado por el CEO Alberto Vollmer.
Cuando la hacienda fue atacada por bandas criminales en 2002, Vollmer vio en su propia experiencia como antiguo capitán universitario de rugby una alternativa para los agresores, en lugar de la prisión.
A ellos les fue ofrecido empleo, educación y ayuda psicológica y entrenamiento en la hacienda para rehabilitarlos y desarrollar sus destrezas en la elaboración del ron.
Una estrategia central del exitoso programa es el rugby, escogido como vehículo para inculcar una sensación de unidad, respeto, disciplina y compartir propósitos, todo lo cual contribuye a la transformación personal.
En la tienda, se muestra en el fondo un video con la historia de Santa Teresa, mientras la unidad de promoción inspirada en la hacienda presenta elementos del patrimonio y señales de rugby, incluyendo bolas de rugby de estilo vintage en relieve con el monograma de Santa Teresa.
El staff promocional deportivo con la franela de rugby de Santa Teresa relata la historia de la marca y acompaña a los compradores con una exploración de sabores dentro de Santa Teresa 1796 con canela, ciruelas pasas, almendras, café y chocolate negro.
Santa Teresa 1796 está disponible para una muestra limpia, con hielo y un chorrito de agua gasificada, jugo de naranja y adornado con una cáscara de naranja. El chocolate venezolano, de propiedades únicas, se ofrece como un acompañante para mejorar la experiencia de la muestra.
